白酒品牌发文“炮轰”线上平台售假后，电商平台整顿白酒销售。11月22日，南齐记者细心到，淘宝限定中心发布对于变更《淘宝网保证金类目道路档位额度圭表》的公示呈报，调度“酒类”一级类目保证金道路档位额度。

据上述限定，“酒类”一级类办法三档保证金中，仅第一档有所调度：近30天成交额低于10万元的保证金额度由5000元上调至10000元，这次限定变更将于2024年11月27日讲求收效。

白酒企业“双11”后发文“炮轰”线上平台

白酒企业对难把控价钱的线上大促有点爱不起来，尤其是电商平台用真金白银将名酒价钱打下来，以至出现价钱倒挂。以本年“双11”为例，飞天茅台的价钱一度达到2000元/瓶，其他部分名酒也降至千元以下。“飞天茅台跌破2000元”也资本年双11白酒行业最大热门。

但白酒一直是电商平台争抢的高增长品类，部分自带流量的单品亦然大促的引流爆品。本年双11，各平台将重点由卷廉价滚动至抵糜掷者荒诞撒券和让利商家，刺激糜掷。天猫“双11”全周期数据深远，五粮液等45个品牌成交额打破10亿元；京东超市双11酒类收入增长45%，名酒热度再改造高；抖音电商双11白酒销售榜单中，国窖1573、洋河梦之蓝、八代五粮液等家具上榜。

白酒企业思平订价钱，电商平台一系列补贴让利糜掷者，两边之间的博弈加重。双11驱散后，五粮液发布《致五粮液糜掷者见告书》，提到该公司抵糜掷者在线上购买的148瓶家具武断中，假冒家具占比达12%。而此前也有酒企示意，电商平台所售补贴家具开首复杂。

电商平台整顿白酒销售，加收保证金

白酒企业发文后，电商平台有新行为。淘宝限定中心发布对于变更《淘宝网保证金类目道路档位额度圭表》的公示呈报，调度“酒类”一级类目保证金道路档位额度。其中，“酒类”一级类办法三档保证金中，仅第一档有所调度：近30天成交额低于10万元的保证金额度由5000元上调至10000元，这次限定变更将于2024年11月27日讲求收效。现在，京东、抖音暂未跟进。

据了解，保证金是指卖家缴存的用以保证其商品和服务质地，担保抵糜掷者保险服务痛快以及淘宝网联系公约、限定的实施和驯顺的资金。淘宝网提高保证金门槛的举动，意在敛迹商家的行径，减少假冒伪劣商品的出现。这也意味着电商平台主动出击来应付假酒流畅问题。

南齐记者细心到，本年7月，淘宝变更了《淘宝网酒行业处置表率》，出售假冒家具的，凭证情节严重进度会追加培植保证金额度、扣除走嘴金等设施，单商品屡次违纪或多个商品违纪，每次要支付1万元走嘴金。

抖音本年2月将酒类店店保证金从2万元调度至15万元，高于其他品类，并从7月开动酒类口头不支撑“0元入驻”，提高酒水商家的筹办门槛。不外，本年8月，抖音又将酒类基础保证金镌汰为5万元，眩惑更多酒水商家，舒缓中小商家功绩。

京东敞开平台酒类类目天资深远，商家筹办茅台、五粮液、洋河、剑南春等需提供商标职权东说念主认同的径直授权书或商标职权东说念主证实里面授权公司的径直授权书。 

采写：南齐记者 黄培开云kaiyun