长视频行业在本该是旺季的三季度却集体事迹承压开云kaiyun。

近日，爱奇艺公布抑遏2024年9月30日未经审计的第三季度财报。第三季度爱奇艺总收入达到72亿元，同比下落10%；包摄于爱奇艺的净利润约为2.3亿元，客岁同期达到4.8亿元，下落比拟显著。同期，该季度爱奇艺的两项中枢收入即会员收入和在线告白收入齐呈现较大下滑，株连了合座事迹。

会员告白收入双双下滑，穷乏有用爆款

财报娇傲，三季度会员处事收入达到44亿元，同比下落13%，主若是因为实质减少。在线告白处事收入为13亿元，同比下落20%，主若是由于品牌告白业务下滑，但被成果告白业务的增长部分对消。

其实，三季度因为包含了暑期档，本应该是长视频行业的旺季，但从事迹数据看，本年行业遭逢了集体哑火。曾是几大长视频平台中最早盈利的芒果超媒在三季度亦然推崇惨淡，芒果超媒三季度营业收入为33.18亿元，同比下滑了7.14%，归母净利润为3.8亿元，同比大幅下滑27.41%。即便环比角度来看，第三季度各项收入也均称下滑趋势，而这如故在芒果超媒的会员保握了增长的情况下呈现的事迹数据。囊括了优酷的阿里大娱乐在三季度营收为56.9亿元，较上年同期的57.79亿元下落1%。腾讯视频未公布具体事迹数据，但在腾讯三季度财报中提到腾讯视频的付费会员数出现了环比下落。

以公共最关心的剧集板块为例，本年以来，腾讯视频有《似锦》、《庆余年2》、《玫瑰的故事》这些出圈爆款，优酷平台的古偶《墨雨云间》成为了三季度的黑马甚而是热度上的“剧王”，《边水旧事》在暑期档悬疑剧赛说念热度不低。而爱奇艺合座上齐显得比拟乏力，原先被业界托付厚望的《狐妖小红娘月红篇》并未如预期般大爆出圈，反而是《唐朝诡事录之西行》的热度自后居上，但亦然一直播到24集了热度才破万。

进入四季度后，古偶赛说念的《长夜银河》凭穿书题材无意成为“爆款”，《衖堂东说念主家》是正午阳光最拿手的年代剧题材，因为台网同播而斩获了高热度高口碑，而这两部剧集前者出自腾讯视频，后者在芒果TV独播。爱奇艺在同期段参战的《大梦归离》被公论痛批东说念主物造型诡异、剧情散乱，豆瓣开分4.9。有影视行业从业东说念主员向南齐记者默示：“爱奇艺本年剧集是确切比拟缺爆款，会员未免下滑，咱们有些合营相貌嗅觉付尾款齐挺痛楚的。”不外，三季度爱奇艺的综艺《笑剧之王单口季》聚合十周位列云合数据综艺霸屏榜榜首，安祥了其在笑剧综艺赛说念的强势地位。

加大微短剧干涉拉新留存会员

从爱奇艺三季度的营收老底本看，支拨达到 56 亿元，同比下落 3%。营收老本中的实质老本为40 亿元，同比下落 5%。财报证据，实质老本下落主要由于本季度电影供应减少。

值得一提的是，爱奇艺对微短剧的喜爱度在握续高潮。据悉，爱奇艺正在对两大APP作念改版升级，并不时上线中。改版完成后，爱奇艺APP实质供给上以长视频为主、免费微短剧为辅，生意化方面以会员口头为主、告白口头为辅；改版后的爱奇艺极速版APP主推免费微短剧并以长视频实质算作补充，生意化方面以告白口头为主、会员口头为辅。爱奇艺首席财务官汪骏默示：“咱们的目的是通过优化长视频和纳入微短剧来进步实质眩惑力。咱们将严谨地实施这些举措，服气将为公司创造永久价值。”

在财报后的电话会议上，爱奇艺独创东说念主、首席实施官龚宇谈说念：“本年9月底咱们决定引入微短剧，微短剧用户群和传统影视用户群有很大的永逝，这种实质对爱奇艺实质有很好的补充。格外是本年微短剧免费口头兴起，微短剧用户群数目极速扩大，新的免费表濒临咱们来讲亦然一个契机。”

他先容说念，往常的两年时辰，爱奇艺所以成果告白投流的相貌引入了微剧（即1-5分钟的竖屏剧），当今仍是运转尝试作念生意口头的革命。“现存的生意口头主若是两种：一种是免费+告白，还有一种是单点付费。咱们加入会员口头后，服气对会员留存和拉新有十分高的价值。微短剧实质赢得方面，咱们将通过版权购买、买断或然分账多种相貌赢得微剧、短剧。”龚宇显露，畴昔微短剧预算的着手主若是通过减少一些低效用的长视频实质的干涉，以及加多适度的、感性的、合理的微短剧投资这些本事。

采写：南齐记者  徐冰倩开云kaiyun