整夜之间开云kaiyun，李佳琦屡登热搜，先是传出暂停直播的音讯，就地本东谈主又连忙发声，明确否定了“退休”听说。

4月8日，李佳琦在淘宝直播十周年盛典演讲中回来了我方的主播之路，面临台下的大小主播和平台高层，他哭泣地说：“我蛮思感谢第一代主播的上一个十年。我和许多东谈主聊天的时分说我作念了一个梦，这个梦作念了十年。”

连忙激励外界关心的是，他在台上示意，可能缺席两个季度的直播，并已入部属手开启新的尝试。

不外，当日半夜，李佳琦就在外交媒体上改口称此前演讲系口误，是缺席两个月不是两个季度，并强调“莫得退休”。即便如斯，他的表态如故激励了外界对其可能逐步退出一线的计算。

不管李佳琦是否淡出一线，一个不争的事实已然了了：超等主播的出身，离不开天时、地利与东谈主和的多重加捏。当第一代顶流主播逐步褪去矛头，直播行业哪里寻觅增量？超等主播时间难以复制，淘宝直播又讨论靠什么奋战下一个十年？

值得一提的是，淘宝直播家具总司理庆恩示意，昔日一年，淘宝直播把AI（东谈主工智能）器具普惠到总计的主播，当今已隐敝60万名主播，主播东谈主效升迁20%。

如今，直播电商行业和淘宝直播蹙迫需要找到新的增长引擎。AI，能否成为直播行业下一个十年的真是破局点？

淘宝直播已满十岁：竞争重点转向信任与后果

2026年，淘宝直播迎来十周岁。

2016年，蘑菇街试水直播导购开启“直播+电商”新模式。同庚，淘宝直播上线。时于本日，直播电商也已走过十余年发展历程，表示出诸多极具代表性的超等主播与抖擞级直播间。不仅深度融入铺张者宽泛生存，也对五行八作的坐蓐规划、渠谈结构与品牌增长模式产生了潜入影响。

“跟着直播电商迈向规范发展新阶段，行业治理体系逐步完善，异日的直播竞争，是信任与后果的竞争。”淘宝直播十周年盛典上，淘宝直播运营总司理梦心如斯示意。

各种迹象王人在标明，与决骤大进的前些年比拟，近两年，直播电商的发展照旧趋于平定。

记者从淘宝直播方面了解到，昔日一年，其中枢店播、达播确收均双位数增长；新品在直播间打爆后果提高，成交增长50%；引入了更多专科主播，如影视飓风Tim、李诞、曹颖等。

昔日一年，淘天的加码重点更多在用户深耕上。庆恩提到，昔日一年，淘宝直播的用户质料和范围捏续升迁，88VIP购买用户数同比增长21%，年东谈主均购买金额同比增长16%，频谈主动造访用户数同比增长20%。

超等主播，当作直播电商行业的绚丽性象征，也在近些年迎来了全新变局。

现时阶段，李佳琦已将更多元气心灵投向多元布局。2026年，为拍摄综艺《合资东谈主》，他已缺席直播间一个月，还将延续缺席一个月。

值得一提的是，李佳琦当今或仍是最具影响力的电商主播之一。《2025胡润中国流量新势力百强榜》说起，李佳琦的粉丝主要在淘宝直播平台，粉丝数跳跃9400万，比之前一年增长了1000万。他不仅稳居“胡润最具生意价值的直播带货达东谈主”榜首，也位列“胡润最具社会影响力达东谈主”前十名。

此外，不管是好意思ONE、交个一又友，如故遥看科技，头部MCN机构早已运转布局多平台运营、发力中腰部主播矩阵诞生。以好意思ONE为例，早在2022年11月，李佳琦文书开设助播团淘宝新直播间“总计女生”和“总计女生的衣橱”来拓宽选品的广度。为了给“总计女生”直播间引流，李佳琦还与庆子等助播们连线互动。

淘宝直播十周年盛典上，李佳琦率好意思ONE旗下的主播矩阵亮相。在外交媒体上，他也有益示意：“从一个东谈主到一群东谈主，再到今天。”

就现时直播电商行业的发展走向，百联商讨独创东谈主庄帅在秉承《逐日经济新闻开云kaiyun》记者采访时示意，当今来看，直播电商正从超等主播“个东谈主神话”转向品牌自播与店播的常态化规划，临了如故要回到供应链和用户体验。

著名经济学者、工信部信息通讯经济群众委员会委员盘和林则在秉承《逐日经济新闻》记者采访时示意：“铺张者照旧运转转向内容电商，不仅仅直播，比如短剧、自媒体视频中镶嵌告白的形状来蛊惑客流，这些推行模式吃掉了部分直播电商的份额。”

盘和林以为，各大主播的流量会日渐平衡，电商平台需要找到新的铺张引流形状。

AI能成为下一个破局点吗？

记者了解到，2026年，淘宝直播将聚焦三个标的加大插足，包括增强优质主播相反化识别度、加码新品新品牌扶捏、镌汰新品打爆周期以及加码佳构内容，以此升迁直播成交后果，蛊惑更多优质用户。

据悉，2026年，淘宝直播捏续引入全网头部IP（具有生意价值的创意内甘愿品牌），同期还在100个细分赛谈加码引入优质内容主播、加码平台自制内容营销IP，以系统性扶捏优质内容直播间。此外，围绕直播中枢规划轮番，淘宝直播推出主播AI家具“直播助手”，隐敝开发会诊、商机瞻念察、选品组货、手卡生成、播中商品与褒贬不断、复盘分析等全历程。

庆恩示意，新的财年，淘宝直播的核神思谋不错用一句话来综合：“以用户扩容提质与AI规划提效为中枢，匡助主播在不细目性中锁定通盘增长的细目性。”

具体来说，包括两个方面：一方面为扩容提效，处理用户怎样来、怎样更始、怎样千里淀，通过全渠谈用户破圈引流，升级算法匹配的机制，升迁粉丝运营智力，变成好意思满的用户增长飞轮；另一方面为AI规划提效，通过主播器具的智能化升级、直播数字东谈主改进以及面向异日AI时间的主播器具构建，让主播规划本钱更低。

庆恩提到，淘宝直播会推出名为“播中大脑”的家具。开播后，AI将会及时监控流量变化、商品更始情况、弹幕褒贬以及数据异动，凯旋给出提倡并推行。

记者发现，在淘宝直播以计谋级高度股东AI落地的同期，MCN机构也运转积极布局AI愚弄。

以交个一又友为例，其在2025年建立独资公司曼达斯克，专门聚焦AI在营销鸿沟的落地推行。对内，交个一又友将2026年定为“智力诞生年”，中枢任务等于完成中枢业务中台“一又友云”系统的全面AI化改良。此外，据交个一又友方面显现，公司在AI鸿沟的单年插足达数千万元级别。

在此大配景下，AI能成为直播电商行业的下一个破局点吗？

盘和林以为，AI电商是破局点，但现阶段趋势还不豁达。他示意：“AI主邀功能是替铺张者筛选商品，但如今受到GEO（生成式引擎优化）等时刻影响，铺张者对AI信任度存在缺失。在直播电商鸿沟，AI诬捏东谈主是新的带货形状，但内容上受众也颠倒有限，铺张者以为AI不够赤诚。”

庄帅示意，淘天集团依托AI已毕稳定收货尚需一定周期，但将AI融入电商中枢业务，以此稳定基本盘、升迁盈利智力与利润水平，具备满盈的可行性。

永恒来看，淘宝直播能否保住上风，不在于能否复制过往的神话，而在于能否走出一条更可捏续、更具活力的发展之路。这，既是淘宝直播的必答题，亦然通盘直播电商行业的异日标的。

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记者|陈婷

裁剪|张锦河 余婷婷 杜波

校对|金冥羽

封面图开头：每经图库 刘国梅 摄

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